{"id":2146,"date":"2026-05-08T17:36:08","date_gmt":"2026-05-08T15:36:08","guid":{"rendered":"https:\/\/sobuzzy.be\/?p=2146"},"modified":"2026-06-02T11:47:52","modified_gmt":"2026-06-02T09:47:52","slug":"belgische-influencer-richtlijnen-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sobuzzy.be\/nl\/belgische-influencer-richtlijnen-2026\/","title":{"rendered":"Belgische influencer richtlijnen 2026"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.24.0″ _module_preset=”default” custom_padding=”1px|||||” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_row _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.24.0″ _module_preset=”default” pac_dcm_carousel_specific_module_num=”0″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_text _builder_version=”4.24.2″ _module_preset=”default” custom_margin=”31px||||false|false” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n

Als er \u00e9\u00e9n saga is die we al jaren op de voet volgen, dan is het wel die van de influencer richtlijnen. Die loopt ondertussen al sinds 2018. In augustus 2022 was er bijvoorbeeld heel wat ophef over de regel dat influencers (net zoals ondernemers) hun adres moesten vermelden op sociale media. Gelukkig is dat idee intussen van tafel. Maar de regels voor influencers gaan natuurlijk veel verder dan alleen transparant communiceren, en er zijn heel wat partijen bij betrokken.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Wij zetten alles helder voor je op een rijtje.\u00a0<\/span><\/i>\ud83d\udc47<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/em><\/p>\n

Welke partijen zijn er betrokken bij richtlijnen voor Belgische influencers?<\/span><\/h3>\n

Spoiler alert:\u00a0<\/span><\/span>it\u2019s<\/span>\u00a0<\/span><\/span>complicated<\/span>!<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Nationale instanties<\/span><\/span><\/span><\/h4>\n

FOD Economie<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Deze instantie focust op de verplichtingen rond ondernemerschap.\u00a0<\/span><\/span>Influencers<\/span>\u00a0<\/span>moeten bijvoorbeeld hun ondernemingsgegevens duidelijk vermelden op hun sociale media. De\u00a0<\/span><\/span><\/span>FOD Economie<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span>ziet erop <\/span><\/span>toe dat deze regels worden nageleefd.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

FOD Financi\u00ebn<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Hier draait alles rond inkomsten en belastingen.\u00a0<\/span><\/span>Influencers<\/span>\u00a0<\/span>moeten alle inkomsten aangeven, ook voordelen in natura, zoals gratis producten of uitnodigingen (zelfs als ze ongevraagd zijn).\u00a0<\/span><\/span><\/span>FOD Financi\u00ebn<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/span>controleert<\/span>\u00a0<\/span>dit.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Mediaregulatoren<\/span><\/h4>\n

Vlaamse Regulator voor de Media (Vlaanderen)<\/span><\/b><\/p>\n

De VRM<\/span><\/a>\u00a0is de onafhankelijke toezichthouder voor audiovisuele media in Vlaanderen. Ze behandelen klachten en mogelijke inbreuken, maar enkel voor video-content van\u00a0influencers\u00a0(dus geen\u00a0posts\u00a0of foto\u2019s).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Conseil Sup\u00e9rieur de l\u2019Audiovisuel (Walloni\u00eb)<\/span><\/b><\/span><\/a><\/p>\n

De Waalse tegenhanger van de VRM<\/span><\/a>. Op dit moment zijn ze nog minder ver gevorderd in specifieke\u00a0influencerregels, maar ze werken eraan en stemmen af op gelijkaardige richtlijnen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Reclame en zelfregulering<\/span><\/h4>\n

De Raad voor Reclame<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/span><\/span>verenigt<\/span>\u00a0<\/span>verschillende spelers uit de communicatiesector. De\u00a0<\/span><\/span><\/span>JEP<\/span><\/span><\/a>\u00a0<\/span>is hun zelfregulerend orgaan en beoordeelt of reclame ethisch correct is. Ze baseren zich op wetgeving en sectorcodes, maar hun uitspraken zijn niet juridisch afdwingbaar. Ze functioneren eerder als bemiddelaar.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Sectorinitiatieven<\/span><\/h4>\n

Influencer\u00a0Marketing Alliance\u00a0powered\u00a0by\u00a0FeWeb<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

De\u00a0<\/span>Federatie van Belgische\u00a0Webbedrijven<\/span><\/a>\u00a0zet zich actief in voor\u00a0influencers. Zo werkte ze mee aan praktische oplossingen, zoals de correcte\u00a0<\/span>adresvermelding<\/span><\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Vanuit\u00a0die ambitie werd de\u00a0<\/span>Influencer\u00a0Marketing Alliance (IMA)<\/span><\/a>\u00a0opgericht. Dit initiatief brengt\u00a0influencers,\u00a0agencies\u00a0en adverteerders samen en biedt praktische ondersteuning rond transparantie, correcte\u00a0disclosure\u00a0en de toepassing van de Belgische richtlijnen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Influencer\u00a0Certificaat<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dit is een online e-learning\u00a0die content creators op een toegankelijke en interactieve manier wegwijs maakt in de regels en richtlijnen voor Belgische\u00a0influencers.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Het certificaat<\/span><\/a>\u00a0is\u00a0een gezamenlijk initiatief van de\u00a0Influencer\u00a0Marketing Alliance en de Raad voor Reclame, met ondersteuning van verschillende sectororganisaties, waaronder BAM, UBA, UMA, ACC,\u00a0FeWeb, JEP en\u00a0Stellar.\u00a0Ook de European Advertising Standards Alliance (EASA) ondersteunde de ontwikkeling van het certificaat.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Door deze brede samenwerking biedt het\u00a0Influencer\u00a0Certificaat een\u00a0sectorbreed\u00a0gedragen en praktisch instrument om\u00a0influencers\u00a0te helpen op een transparante en conforme manier samen te werken met merken.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Praktische richtlijnen<\/span><\/h4>\n

Influencer\u00a0FAQ<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Een initiatief\u00a0gelanceerd in 2023 door voormalig Vlaams minister van Media, Benjamin Dalle.\u00a0Deze\u00a0<\/span>FAQ<\/span><\/a>\u00a0bundelt duidelijke tips en richtlijnen voor (Vlaamse)\u00a0influencers\u00a0en helpt hen om compliant te werken.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Wanneer dienen influencers \/ creators de regels toe te passen?<\/span><\/h3>\n

Influencers\u00a0en content creators moeten zich aan de regels houden wanneer ze online reclame maken. Wanneer spreken we nu over \u2018online reclame\u2019? Wel, als de volgende twee zaken tegelijk gebeuren:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Je vermeldt (visueel en\/of auditief) een merk, product, dienst of bedrijf op de voorgrond. Dat kan door beelden, woorden of tekst.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Je krijgt een voordeel van het bedrijf achter dit merk, product of dienst. Bijvoorbeeld een gratis product, een uitbetaling, gratis toegang tot een event …<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ook als er geen officieel contract is of het merk je niet expliciet vraagt iets te posten, is het toch reclame als je iets promoot \u00e9n er iets voor terugkrijgt.\u00a0<\/span>Er hoeft dus geen winstoogmerk te zijn om te kunnen spreken over commerci\u00eble communicatie!\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Wat zijn de regels voor influencers die reclame maken?<\/span><\/h3>\n

    <\/em><\/p>\n

    Heel simpel: je volgers moeten meteen zien dat je reclame maakt. Het mag geen ingewikkelde puzzel zijn.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00a0<\/span>Hieronder vind je een stappenplan van hoe je dat aanpakt: <\/span><\/p>\n

    1. Reclame vermelding<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Gebruik een duidelijke vermelding aan het begin van je\u00a0caption\u00a0of op je\u00a0visual. De vermelding moet in dezelfde taal zijn als je bericht.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n