Comment rendre le job hunting digne de TikTok ?
Aujourd’hui, les jeunes ne consultent plus les sites d’offres d’emploi : ils scrollent sur TikTok. VDAB, le Service flamand de l’emploi et de la formation, voulait aussi toucher cette génération : l’inspirer, la guider et créer du lien. Mais pour vraiment être présent dans leur univers, il fallait parler leur langage.
Du site d’emploi à la For You Page
Avec « Oedoededa », nous avons développé une stratégie pensée TikTok dès le départ, alliant humour et proximité à l’éducation. Notre objectif ? Positionner le VDAB comme un partenaire moderne et accessible, capable de comprendre comment les jeunes apprennent et communiquent.
Nous avons appliqué une approche full-funnel, où le contenu organique et les campagnes sponsorisées ciblées se renforçaient mutuellement. Ainsi, nous n’avons pas seulement créé de la notoriété : nous avons construit une communauté active et engagée.
Un contenu qui capte le regard, avec une touche professionnelle
Rencontrez Timon Verbeeck, créateur de contenu flamand et maître de l’humour sur TikTok. Dans chaque vidéo, il montrait avec humour comment les jeunes peuvent parfois se tromper dans leur recherche d’emploi. Ensuite, un expert du VDAB prenait le relais pour expliquer comment bien faire, de manière simple et accessible.
Cette dynamique à deux créait le parfait équilibre entre crédibilité et divertissement. Des situations faciles à reconnaître, suivies de conseils pratiques, le tout dans un format authentique TikTok.
Pour renforcer l’engagement, nous avons également répondu aux commentaires du public avec des vidéos, transformant les questions de la communauté en nouveaux contenus sur mesure. Cela a permis à la campagne de rester pertinente, personnelle et interactive.
Les résultats
Au cours de l’année, nous avons publié une vidéo « Oedoededa » chaque mois. Et avec un budget média limité, les résultats ont été tout simplement impressionnants :
- Nos vidéos ont été vues plus de 2,5 millions de fois.
- Nous avons généré près de 10 000 clics vers la page de campagne.
- Le coût par clic (CPC) était seulement de 0,11 €.
- Nous avons obtenu plus de 4 800 interactions.
- Le compte a gagné 415 nouveaux abonnés.
- Environ 1 100 personnes ont visité le profil TikTok du VDAB.
- Et pour couronner le tout, cette campagne nous a permis d’être sélectionnés pour la finale des Benelux TikTok Ad Awards 2025.
Avec seulement douze vidéos, nous avons réussi à générer à la fois de la portée et un véritable engagement. L’alliance d’une création forte et d’une distribution intelligente a prouvé que nous avions trouvé le parfait équilibre entre fun et fonctionnalité… et que la communication publique n’a pas besoin d’être ennuyeuse.
Un vrai hire-five 🙌
La magie d’« Oedoededa » ? Son ton : authentique, proche et utile. En alliant humour et conseils pertinents, nous avons abaissé la barrière pour que les jeunes osent chercher des conseils de carrière. Et en collaborant avec une véritable voix native de TikTok, nous n’avons pas parlé des jeunes, nous avons parlé avec eux.