Jongeren tips geven over solliciteren … oedoededa?
Jonge werkzoekenden scrollen niet meer door vacaturesites, maar door TikTok. Als Vlaamse Dienst voor Arbeidsbemiddeling en Beroepsopleiding wil VDAB ook die generatie inspireren, gidsen en verbinden. Maar om top of mind te worden bij jongeren, moest VDAB aanwezig zijn waar zij zich écht bevinden, en daar spreken in hún taal.
Van jobsite naar For You Page
Met ‘Oedoededa’ ontwikkelden we een TikTok-first strategie die humor en herkenbaarheid combineert met educatie. Ons doel? VDAB profileren als een moderne en toegankelijke partner die begrijpt hoe jongeren leren en communiceren.
We werkten met een full-funnel aanpak, waarbij organische content en gerichte paid boosts elkaar versterkten. Zo bouwden we niet alleen awareness, maar ook een actieve community.
Scroll-stopping content met een professionele twist
Enter Timon Verbeeck, een Vlaams content creator en meester van TikTok-humor. Hij laat op een grappige en herkenbare manier zien hoe jongeren soms struikelen tijdens hun zoektocht naar werk. Daarna neemt een VDAB-expert het stokje over en geeft laagdrempelige tips over hoe het wél goed kan.
Dit duo zorgde telkens weer voor geloofwaardigheid én entertainment. Met herkenbare scenario’s, gevolgd door praktische tips en dat allemaal in een authentieke TikTok-jasje.
Om de interacties nog verder te versterken, reageerden we ook met video replies op vragen rechtstreeks uit de community. Zo bleef de content relevant en persoonlijk.
Het resultaat
Gedurende één jaar publiceerden we elke maand één Oedoededa-video. Met een beperkt mediabudget wisten we toch indrukwekkende resultaten neer te zetten:
- Onze video’s werden meer dan 2,5 miljoen keer bekeken.
- We genereerden bijna 10.000 klikken naar de campagnepagina.
- De cost-per-click (CPC) bedroeg amper € 0,11.
- Er waren meer dan 4800 interacties.
- Het account groeide met 415 nieuwe volgers.
- Zo’n 1100 mensen bezochten het VDAB-profiel op TikTok.
- En als kers op de taart behaalden we met deze case de shortlist van de Benelux TikTok Ad Awards 2025.
Met twaalf video’s zorgden we zowel voor bereik als voor betrokkenheid. De combinatie van sterke creatie en slimme distributie bewees dat we perfect de balans wisten te vinden tussen fun en function én dat overheidscommunicatie allesbehalve saai hoeft te zijn.
Een echte hire-five 🙌
De kracht van ‘Oedoededa’ ligt in de toon: authentiek, herkenbaar en behulpzaam. Door humor te combineren met waardevolle inzichten, verlaagden we de drempel voor jongeren om hulp te zoeken bij hun carrièrekeuzes. En door samen te werken met een TikTok-native stem, spraken we niet over jongeren, maar met hen.