Le social slice de Pamplemousse de Floride

L’hiver en Belgique ? Gris, froid et sombre… Alors on a décidé d’apporter un peu de soleil directement dans les feeds, en collaboration avec le Florida Department of Citrus.

L’objectif : offrir un boost vitaminé et faire découvrir, partager et savourer le pamplemousse (alias le soleil).

Le social slice de Pamplemousse de Floride

L’hiver en Belgique ? Gris, froid et sombre… Alors on a décidé d’apporter un peu de soleil directement dans les feeds, en collaboration avec le Florida Department of Citrus.

Het doel: iedereen overtuigen om een fruity boost in huis te halen en de pompelmoes (a.k.a. de zon) te ontdekken, te delen en te proeven.

Un défi rafraîchissant

Le Florida Department of Citrus souhaitait renforcer sa présence et sa visibilité sur le marché belge, tout en faisant évoluer la marque vers une identité plus reconnaissable et inspirante. Il existait également un besoin de contenus plus pertinents, mieux alignés avec les habitudes locales, les moments de consommation et les modes de vie. La marque ne voulait plus seulement être présente en rayon, mais devenir top-of-mind et s’ancrer dans le quotidien des consommateurs.

L’ambition? Gagner visibilité, faire grandir une communauté engagée et inspirer les consommateurs à intégrer le Pamplemousse de Floride dans un mode de vie sain.

De la stratégie à la communauté

Pour le Florida Departement of Citrus, So Buzzy a développé une approche social-first mettant Pamplemousse de Floride en avant de manière fraîche et pertinente auprès des bonnes audiences. Sur base d’une stratégie de contenu solide, nous avons construit une présence en ligne forte, renforçant l’expérience de marque autour du produit.

Notre approche combinait community management et gestion des canaux, création de contenu, marketing d’influence et publicité digitale, avec un volet média clairement structuré. Grâce à un community management actif et à un contenu cohérent, nous avons non seulement augmenté la visibilité, mais également installé une relation durable avec la cible.

Le marketing d’influence a renforcé l’authenticité et la crédibilité de la campagne. Les collaborations avec des profils pertinents ont permis de rendre le Pamplemousse de Floride visible de façon naturelle et intégrée, auprès d’un public large et engagé.

Enfin, la combinaison de social advertising et de planification média stratégique a permis de maximiser la portée et l’engagement auprès des bonnes audiences.

Un défi rafraîchissant

Le Florida Department of Citrus souhaitait renforcer sa présence et sa visibilité sur le marché belge, tout en faisant évoluer la marque vers une identité plus reconnaissable et inspirante. Il existait également un besoin de contenus plus pertinents, mieux alignés avec les habitudes locales, les moments de consommation et les modes de vie. La marque ne voulait plus seulement être présente en rayon, mais devenir top-of-mind et s’ancrer dans le quotidien des consommateurs.

L’ambition ? Gagner en visibilité, faire grandir une communauté engagée et inspirer les consommateurs à intégrer le Pamplemousse de Floride dans un mode de vie sain.

Une approche complète et percutante

Nous avons géré l’ensemble de la stratégie sur les réseaux sociaux de A à Z : de la stratégie à la création, en passant par le déploiement et l’optimisation. Une approche globale, pensée comme un tout cohérent.

Nous avons démarré avec une stratégie de contenu « always-on » de décembre à juin, traduite en un calendrier éditorial mensuel. Cette période correspond parfaitement au pic saisonnier du Pamplemousse de Floride : le moment où le produit est à son meilleur — et où le contenu devient réellement impactant. Chaque publication était pensée pour notre cible : des femmes de 25 à 45 ans, attentives à leur bien-être et à leur alimentation.

Le marketing d’influence a joué un rôle clé dans l’augmentation de la notoriété et de l’engagement auprès de la Génération Z et des Millennials, tant néerlandophones que francophones. Pour cela, nous avons collaboré aved dix créateurs de contenu culinaire belges, sélectionnés pour leur univers, leur crédibilité et leur affinité aved leur audience.

Sous le slogan « Bring the sunshine in », nous avons diffusé un contenu chaleureux et coloré, pensé comme un véritable antidote aux mois d’hiver, axé sur l’énergie et le bien-être. L’authenticité était au cœur de notre approche, avec des recettes accessibles qui donnent envie de passer à l’action, mettant en avant le goût et la simplicité d’utilisation. L’origine du produit a été subtilement intégrée au storytelling, en valorisant son origine ensoleillée et son caractère naturellement juteux et sucré.

De la stratégie à la communauté

Pour le Florida Department of Citrus, So Buzzy a développé une approche social-first mettant Pamplemousse de Floride en avant de manière fraîche et pertinente auprès des bonnes audiences. Sur base d’une stratégie de contenu solide, nous avons construit une présence en ligne forte, renforçant l’expérience de marque autour du produit.

Notre approche combinait community management et gestion des canaux, création de contenu, marketing d’influence et publicité digitale, avec un volet média clairement structuré. Grâce à un community management actif et à un contenu cohérent, nous avons non seulement augmenté la visibilité, mais également installé une relation durable avec la cible.

Le marketing d’influence a renforcé l’authenticité et la crédibilité de la campagne. Les collaborations avec des profils pertinents ont permis de rendre le Pamplemousse de Floride visible de façon naturelle et intégrée, auprès d’un public large et engagé.

Enfin, la combinaison de social advertising et de planification média stratégique a permis de maximiser la portée et l’engagement auprès des bonnes audiences.

Une approche complète et percutante

Nous avons géré l’ensemble de la stratégie sur les réseaux sociaux de A à Z : de la stratégie à la création, en passant par le déploiement et l’optimisation. Une approche globale, pensée comme un tout cohérent.

Nous avons démarré avec une stratégie de contenu « always-on » de décembre à juin, traduite en un calendrier éditorial mensuel. Cette période correspond parfaitement au pic saisonnier du Pamplemousse de Floride : le moment où le produit est à son meilleur — et où le contenu devient réellement impactant. Chaque publication était pensée pour notre cible : des femmes de 25 à 45 ans, attentives à leur bien-être et à leur alimentation.

Le marketing d’influence a joué un rôle clé dans l’augmentation de la notoriété et de l’engagement auprès de la Génération Z et des Millennials, tant néerlandophones que francophones. Pour cela, nous avons collaboré avec dix créateurs de contenu culinaire belges, sélectionnés pour leur univers, leur crédibilité et leur affinité avec leur audience.

Sous le slogan « Bring the sunshine in », nous avons diffusé un contenu chaleureux et coloré, pensé comme un véritable antidote aux mois d’hiver, axé sur l’énergie et le bien-être. L’authenticité était au cœur de notre approche, avec des recettes accessibles qui donnent envie de passer à l’action, mettant en avant le goût et la simplicité d’utilisation. L’origine du produit a été subtilement intégrée au storytelling, en valorisant son origine ensoleillée et son caractère naturellement juteux et sucré.

Le volet paid a joué un rôle crucial. Nous avons mis en place des campagnes ciblées pour :

• élargir la portée en Belgique
• attirer de nouveaux abonnés
• renforcer la visibilité du contenu

Grâce à la publicité payante, notre message a bénéficié d’un boost supplémentaire et le Pamplemousse de Floride est resté top-of-mind, précisément au moment où l’hiver belge était le plus sombre.

Nous avons activé des influenceurs flamands et wallons, qui ont partagé leurs propres recettes et contenus avec le Pamplemousse de Floride. Chaque collaboration a été mise en place via des partenariats Instagram, permettant une visibilité croisée entre les créateurs et la marque, et maximisant ainsi l’impact des contenus.

Comment les créateurs de contenu culinaire ont mis l’eau à la bouche du public

Comment les créateurs de contenu culinaire ont mis l’eau à la bouche du public

Des résultats qui ont du goût

Contenu et résultats boostés

• De 0 à 1 051 abonnés sur Instagram et 1 677 sur Facebook
• Trois concours avec une moyenne de 906 participations
• Taux d’interaction moyen par impression de 3,6 %

Résultats des influenceurs

• Notoriété de la marque renforcée en Belgique grâce à des collaborations avec 10 créateurs de contenu culinaire
• Plus de 835 000 vues
• 10 156 interactions, soit un taux d’engagement moyen de 1,74 %

Du soleil de Floride aux feeds belges

De la stratégie à la création de contenu, en passant par le marketing d’influence et la publicité : nous avons piloté l’ensemble du processus pour faire du Florida Department of Citrus une marque visible et pertinente sur le marché belge. Au cœur de notre approche : faire entrer une dose de soleil dans les feeds, pendant les mois les plus sombres, afin de positionner la marque de manière naturelle, utile et inspirante dans le quotidien des consommateurs.

Des résultats qui ont du goût

Contenu et résultats boostés

• De 0 à 1 051 abonnés sur Instagram et 1 677 sur Facebook
• Trois concours avec une moyenne de 906 participations
• Taux d’interaction moyen par impression de 3,6 %

Résultats des influenceurs

• Notoriété de la marque renforcée en Belgique grâce à des collaborations avec 10 créateurs de contenu culinaire
• Plus de 835 000 vues
• 10 156 interactions, soit un taux d’engagement moyen de 1,74 %

Du soleil de Floride aux feeds belges

De la stratégie à la création de contenu, en passant par le marketing d’influence et la publicité : nous avons piloté l’ensemble du processus pour faire du Florida Department of Citrus une marque visible et pertinente sur le marché belge. Au cœur de notre approche : faire entrer une dose de soleil dans les feeds, pendant les mois les plus sombres, afin de positionner la marque de manière naturelle, utile et inspirante dans le quotidien des consommateurs.