Aujourd’hui, les jeunes ne passent plus leur temps à scroller sur des sites d’emploi. Non : ils swipent, likent et enregistrent sur les réseaux sociaux. Donc si vous voulez les toucher avec des offres d’emploi, il faut repenser votre approche de l’employer branding et du recrutement. C’est exactement ce qu’on a prouvé avec « Oedoededa », une campagne TikTok pour le VDAB.
Notre case a été présélectionnée aux TikTok Ad Awards 2025, mais surtout : elle montre pourquoi il faut être présent là où se trouve réellement votre cible, comment combiner divertissement et contenu utile, et pourquoi mettre votre communauté au centre change tout. Voici ces trois leçons clés. 💡
1️⃣ Soyez là où se trouve votre cible et parlez sa langue
Un message fort ne fonctionne que s’il est adapté au canal et à la manière dont il est consommé. Choisir la bonne plateforme n’est donc que la moitié du travail : le ton, le langage et les formats doivent aussi être parfaitement alignés.
Pour le VDAB, nous voulions toucher de jeunes chercheurs d’emploi qui ne traînent plus sur les sites d’offres d’emploi, mais scrollent entre des vidéos TikTok. En déplaçant la communication vers ce réseau et en optant pour du contenu court, humoristique et ultra reconnaissable, nous nous sommes adaptés à leurs habitudes.
2️⃣ Combinez divertissement et pédagogie
On retient mieux une information quand elle est présentée de manière fun. Des textes trop longs et des explications trop “sérieuses” ? C’est typiquement ce qui fait décrocher les jeunes. L’humour et les situations du quotidien captent l’attention, rendent le message plus facile à suivre et augmentent les chances qu’on passe à l’action. Mélangez plaisir et contenu utile, et vous boostez à la fois l’engagement et l’impact. Bien sûr, tout dépend de l’objectif : certains sujets demandent une autre approche.
Mais pour le VDAB, cette combinaison a fait la différence. Avec Timon Verbeeck, un créateur de contenu bien connu, nous avons mis en scène de manière drôle des erreurs de candidature fréquentes (et très reconnaissables). Ensuite, un expert VDAB intervenait brièvement avec des conseils pratiques. Cette dynamique en duo a permis de trouver l’équilibre parfait entre crédibilité et divertissement pour un apprentissage à la fois utile et agréable.
3️⃣ Mettez votre communauté au centre
Le contenu marque davantage quand les gens peuvent y participer activement. Répondre aux questions et aux commentaires donne aux gens le sentiment d’être écoutés. Ils reviennent plus facilement, et une vraie communauté peut se créer autour de votre marque. Résultat : l’engagement augmente, mais devient aussi plus personnel et durable.
Pour le VDAB, nous avons appliqué ce principe concrètement. En rebondissant sur les commentaires de la cible avec de nouveaux contenus, la campagne est devenue plus interactive et plus humaine. Cela n’a pas seulement généré de la portée, mais aussi une implication réelle. Les spectateurs se sont sentis connectés et engagés sur le long terme.
Envie de découvrir la case complète ? Ou de voir la campagne en action ? 👉 Sur notre page case, vous trouverez tous les détails ainsi que la vidéo.