Tegenwoordig scrollen jongeren niet meer door jobsites. Nee, ze swipen, liken en saven op sociale media. Wie hen wil bereiken met vacatures, zal dus anders moeten denken over employer branding en rekrutering. Dat bewezen we met Oedoededa, een TikTok-campagne voor VDAB.
Onze case haalde in 2025 de shortlist van de TikTok Ad Awards, maar belangrijker: ze toont hoe je aanwezig moet zijn daar waar je doelgroep is, hoe je entertainment combineert met educatie en waarom je jouw community centraal moet plaatsen. Hieronder gaan we dieper in op deze drie belangrijke lessen. 💡
1️⃣ Wees daar waar je doelgroep is en spreek hun taal
Een sterke boodschap werkt alleen als ze past bij waar en hoe je ze brengt. Het juiste kanaal kiezen is dus maar de helft van het verhaal: ook toon, taal en formats moeten kloppen.
Bij VDAB wilden we jonge werkzoekenden bereiken die niet meer op klassieke jobsites rondhangen, maar tussen TikTok-video’s scrollen. Door de communicatie naar dat platform te verplaatsen en te kiezen voor korte, humoristische en herkenbare content, sloten we aan bij hoe de doelgroep daar consumeert.
2️⃣ Combineer entertainment met educatie
Informatie blijft beter hangen als je het leuk maakt. Droge teksten en lange uitleg? Daar haken jongeren snel bij af. Humor en herkenbare situaties trekken hun aandacht, maken het makkelijker te volgen en zorgen dat ze er echt iets mee doen. Combineer plezier met inhoud, en je vergroot engagement én impact. Natuurlijk: het hangt altijd af van je doel. Voor sommige onderwerpen werkt een andere aanpak beter.
Maar het is precies die combinatie van plezier en inhoud die we bij VDAB toegepast hebben. Samen met Timon Verbeeck, een bekende content creator, lieten we op een grappige manier herkenbare sollicitatiefouten van jongeren zien. Daarna voegden we een kort fragment van een VDAB-expert toe met praktische tips. Die duo-dynamiek zorgde voor de perfecte balans tussen geloofwaardigheid en plezier, waardoor leren leuk én relevant werd.
3️⃣ Zet je community centraal
Content blijft beter hangen wanneer mensen er actief bij betrokken worden. Door te reageren op vragen en opmerkingen voelen ze zich gezien, komen ze eerder terug en ontstaat er een gevoel van community rondom je merk. Zo wordt engagement niet alleen groter, maar ook persoonlijker en langduriger.
Bij VDAB hebben we dit principe in de praktijk gebracht. Door actief in te spelen op reacties van de doelgroep met nieuwe content, werd de campagne persoonlijk en interactief. Dit zorgde niet alleen voor bereik, maar ook voor echte betrokkenheid. Zo bleven kijkers zich verbonden en betrokken voelen.
Benieuwd naar de volledige case? Of zin om de campagne in actie te zien? 👉 Op onze casepagina vind je alle details én de casemovie.