Een refresh voor Ofood die gesmaakt wordt

Hoe breng je het Oosten naar het Westen in een herkenbare én smaakvolle feed? 

De social media van Ofood was heel veelzijdig, maar daardoor ook visueel wat versnipperd. De content sprong mee op trends en formats, maar was in de eerste plaats productgericht, waardoor er minder ruimte was voor inspirerende food content en beleving. Daarnaast ontbrak een duidelijke, consistente merklaag die alles samenbracht, waardoor de feed aan herkenbaarheid verloor en de branding niet altijd even sterk doorkwam. 

Daarom snakten we naar: 

• meer inspirerende content met bite  
• een duidelijkere visuele lijn  
• een betere balans tussen branding en entertainment  
• formats die engagement laten sudderen  

We gaven de social presence van Ofood een strategische re-seasoning, met focus op herkenbaarheid, inspiratie en slimme contentformats. We vertaalden de branding naar een consistente social identiteit en namen de volledige contentproductie in-house in handen, van concept en shooting tot montage, copywriting en contentcreatie. Daarbij lag de focus op inspirerende food content die Korean food culture op een toegankelijke manier naar een Europese doelgroep brengt. Zo ontstond een feed die Oost en West samenbrengt in één smaakvolle en herkenbare social presence.

We brachten meer consistentie in de feed door de Ofood-kleuren consequenter te laten terugkomen. Het rood en geel werden de vaste smaakmakers in:

• templates
• typografie
• achtergronden
• CTA’s
• hooks in video’s en carrousels

Waar de feed vroeger soms aanvoelde als een mixed platter, is het nu een herkenbaar geheel met een duidelijke visuele identiteit.

We verschoven de focus richting content die doet wat voeding moet doen: zin geven om te eten.

Op het menu:

• receptvideo’s met extra craving factor
• korte, trend-based food content
• visuals die blijven hangen als een goede aftertaste

Social trends of viral recepten worden niet zomaar gevolgd, maar “Ofoodified” met eigen saus en karakter.

Naast video kreeg ook statische content een duidelijke rol binnen de contentmix. Zo ontwikkelen we carrousels die uitnodigen om doorheen te swipen, wordt er content gecreëerd die makkelijk te bewaren is voor later gebruik, en wordt food-inspiratie op een overzichtelijke en toegankelijke manier gebracht in hapklare brokken. Zo zorgen we voor een feed die niet alleen leuk is om door te scrollen, maar ook waardevol om naar terug te keren.

De vernieuwde content leverde duidelijke resultaten op, met 3,3K saves, een organisch bereik van 88K en een totaal bereik van 5,2M via gerichte boosts. Daarnaast zien we sterke engagementsignalen, waarbij vooral saves aangeven dat de content als relevant en inspirerend wordt ervaren. De feed sluit daardoor beter aan bij de doelgroep en heeft een sterkere focus op inspiratie gekregen.