HOE MOTIVEER JE EEN COMMUNITY OM IN ACTIE TE KOMEN? 

HOE MOTIVEER JE EEN COMMUNITY OM IN ACTIE TE KOMEN? 

Door een warme oproep te combineren met krachtige content, herkenbare video’s en een sterk online verhaal. En da’s precies wat we afgelopen herfst voor Cera deden tijdens de Notenkrakkencampagne.  

Wist je dat … we een Zilveren IAB Mixx Award binnen de categorie “Digital for good” ontvangen hebben voor deze case? 🏆

Noten rapen, krakken én verbinden, da’s waar de Notenkrakkencampagne van Cera om draait

In het najaar roept Cera, de warmste én grootste coöperatie van het land, haar community op om walnoten binnen te brengen. Die worden gekraakt in zorgateliers door mensen met een fysieke, mentale of sociale beperking: de Notenkrakken. Van de noten wordt daarna heerlijke olie gemaakt, die in de zorgateliers verkocht wordt. 

De actie levert niet alleen extra inkomsten op voor de ateliers, maar creëert vooral zinvol werk, ontmoeting en verbinding. Buren ontmoeten elkaar bij inzamelpunten, ontdekken de ateliers en kunnen betrokken raken als vrijwilliger, klant of door duurzame sociale contacten. 

De warmte online delen

Onze bijdrage? Deze prachtige boodschap online kracht bijzetten. Via onze digitale en communitygerichte strategie, social media marketing, online advertising, contentcreatie en videomarketing brachten we de volledige campagne mee tot leven. Met herkenbare video’s, inspirerende visuals, behind–the-scenes verhalen en praktische formats vertaalden we de warmte van de actie naar een tastbare online beleving. 

Van noot tot olie, elke stap telt

We wilden niet alleen tonen wat mensen konden doen, maar vooral waarom het zo betekenisvol was. Daarom brachten we elk stukje van de reis van de noot en de impact voor de Krakken tot leven via content die persoonlijk, herkenbaar en uitnodigend aanvoelde. 

🎥 Volg de noot

Een reeks van zes video’s, telkens gericht op een andere stap van het proces: van noten inzamelen tot een gerechtje met de notenolie bereiden. Elke video start met hetzelfde herkenbare beeld: iemand die een noot voor zijn oog houdt en recht in de lens kijkt, met een warme voice-over als rode draad.

💬 Notenleer

Carrousels met praktische tips, die antwoord bieden op veelgestelde vragen, zodat iedereen eenvoudig kon meedoen.

📸 Binnenkijken bij

Authentieke behind–the-scenes content van sociale ateliers en inzamelpunten.

🎁 Belevingsmomenten

Warme offline activaties die we online aankondigden, waarbij buurtbewoners een attentie kregen bij het binnenbrengen van hun noten.

🍴 Recepten en inspiratie

Beelden die tonen hoe je de walnootolie gebruikt en de impact van de campagne tot aan de keukentafel brengen.

Mensen samenbrengen stond centraal, en co-creatie was daarvoor cruciaal. De Krakken zelf waren mee de sterren van de content. Ze lieten zien hoe hun werk bijdroeg en nodigden de community uit om ook “Krak” te worden. Ambassadeur Linde Merckpoel gaf de campagne extra zichtbaarheid en zorgde mee voor een warm, breed bereik. 

En de resultaten?

DIGITALE IMPACT

  • 2,8 miljoen paid impressions via gerichte advertenties op Facebook en Instagram

  • 279.000 organische impressies via content die spontaan gedeeld en geliket werd

  • 75 posts in totaal, met samen bijna 3.000 interacties (likes, reacties en shares)

  • Sterke engagementrates dankzij herkenbare verhalen en authentieke gezichten – de krakken zelf

Maatschappelijke impact

  • In totaal werd er 10.000 kg noten binnengebracht

  • Meer dan 1.000 krakken kregen zinvol werk in sociale ateliers

  • 3.500 Boxen vol Smaak mét notenolie werden verkocht

  • 5.000 mensen namen deel aan het Notenkrakkenfeest

Dus … hoe zetten we de Cera-community aan tot noten rapen?  

We laten zien wat er gebeurt met de ingezamelde noten en hoe die betekenis geven aan verschillende mensen. Door elke stap van het proces zichtbaar te maken, ontstaat er herkenning en trots zowel bij de mensen in de ateliers als bij alle sympathisanten. Zo groeit de betrokkenheid en brengen we de hele community letterlijk in beweging: van kijker naar Krak.