Hoe Vache Bleue online meer smaak kreeg

Hoe Vache Bleue online meer smaak kreeg

Met sterke producten en een gevestigde naam had Vache Bleue al een stevige basis. De volgende stap was om die sterkte ook online door te trekken. Niet alleen zichtbaar zijn, maar een merk worden dat mensen inspireert, aanspreekt en uitnodigt tot interactie.

De ambitie was duidelijk: meer awareness creëren, een betrokken community opbouwen en evolueren naar een echte love brand.

De ingrediënten van onze aanpak

Het doel? Vache Bleue top of mind maken met inspirerende en engagerende social media content. Daarom bouwden we een social media strategie uit met Facebook en Instagram als hoofdkanalen en YouTube als ondersteunend kanaal. In plaats van producten voortdurend te pushen, wilden we content maken waar mensen spontaan op wilden klikken, reageren en bewaren.

Onze strategie draaide rond twee duidelijke principes:

  • Mensen aantrekken met inspirerende en entertainende content
  • Interactie stimuleren om een sterke emotionele connectie met het merk op te bouwen

Of simpel gezegd: van ‘koop deze kaas’ naar ‘dit recept wil ik straks maken’.

Om deze content tot bij de juiste personen te krijgen, analyseerden we onze doelgroep tot in de details. Daaruit kwam één persona sterk naar voren: de food explorer. Dit zijn mensen die constant op zoek zijn naar inspiratie, smaak en eenvoudige manieren om hun dagelijkse gerechten nét dat tikkeltje extra te geven.

Vanuit die inzichten bouwden we een contentstrategie die focuste op:

  • Toegankelijke en appetijtelijke content
  • Herkenbare social formats
  • Content die perfect past binnen dagelijkse food moments

Om dit te realiseren, maakten we een overzichtelijke contentplanning en gingen we aan de slag met contentcreatie. Hier hoorde natuurlijk ook het community management bij. Extra zichtbaarheid genereerden we door onze content ook te boosten. En dankzij onze rapporteringen wisten we telkens weer wat er wel en niet werkte.

Hoe we het publiek lieten smelten

Om Vache Bleue meer karakter te geven in de feed, werkten we met terugkerende contentformats die elk hun eigen rol speelden binnen de strategie.

Met Magic Ingredient onthulden we Vache Bleue kaas als hét geheime ingrediënt achter comfort food en smaakvolle gerechten. In plaats van meteen het recept te verklappen, trapten we telkens af met het onweerstaanbare eindresultaat. Eerst prikkelden we de cravings, daarna toonden we hoe je het zelf maakt. Zo namen we de community stap voor stap mee door het recept, met de producten van Vache Bleue die op een natuurlijke manier in het verhaal verweven werden. Het resultaat? Content die inspireert, zonder als reclame aan te voelen.

We zetten ook spelgerichte content (gamification) in op Facebook. Met kleine interactieve formats daagden we mensen uit om te reageren, mee te denken en spontaan deel te nemen aan de conversatie. Want soms werkt een beetje competitie gewoon heel goed. 😉

We zetten ook spelgerichte content (gamification) in op Facebook. Met kleine interactieve formats daagden we mensen uit om te reageren, mee te denken en spontaan deel te nemen aan de conversatie. Want soms werkt een beetje competitie gewoon heel goed. 😉

Daarnaast speelden we actief in op trends, seizoensmomenten en online gesprekken om de feed cultureel relevant te houden. Van actuele topics tot herkenbare food moments: we integreerden kaas op een manier die vanzelfsprekend aanvoelde. Geen geforceerde branded content. Wel content die perfect mee smolt in de feed.

Cheesy resultaten

Wat begon als een sterk productmerk, groeide uit tot een merk dat online een actieve en betrokken doelgroep wist op te bouwen.

We zagen eerst en vooral een mooie groei in het aantal volgers. Maar de echte impact zat vooral in hoe mensen omgingen met de content:

  • Op Instagram konden we steeds op heel wat saves rekenen
  • Op Facebook werd content vaak gedeeld
  • Het totaal aantal interacties bleef stijgen. Zo zagen we in het najaar van 2025 een stijging in het aantal comments met 16% tegenover het voorjaar op Facebook en een stijging van 38% op Instagram

Door in te zetten op smaakvolle content, speelse interactie en een consistente aanwezigheid in de feed, hielpen we Vache Bleue uitgroeien tot een merk dat niet alleen appetijt opwekt, maar ook betrokkenheid creëert.

Ook goesting gekregen om kaas te eten van een gelijkaardige samenwerking? Neem gerust contact met ons op om de mogelijkheden te bekijken.